\n<\/p>\n
Samara Davis naudojo savo \u012ftak\u0105 ir patirt\u012f nuo burbono degustacij\u0173 iki pos\u0117d\u017ei\u0173 sali\u0173. Ji mok\u0117 did\u017ei\u0105sias korporacijas kurti labiau \u012ftraukias darbo aplinkas, vadovavo juodaod\u017ei\u0173 startuoli\u0173 steig\u0117jams ir vadovavo spiritini\u0173 g\u0117rim\u0173 preki\u0173 \u017eenklams nuo\u0161irdesniems pokalbiams su juodaod\u017eiais vartotojais. Ta\u010diau prie\u0161 visa tai ji buvo meno istorijos magistr\u0117, kuri vos nepateko \u012f rimt\u0173 b\u0117d\u0173 u\u017eklijavusi savo bendrabu\u010dio kambar\u012f \u201eAbsolut\u201c skelbimuose. <\/p>\n
\u201eMano kambariokas man\u0117, kad a\u0161 geriu nepilnametis\u201c, \u2013 juokdamasis sako Deivis. \u201eBet tai buvo menas. Nesvarbu, ar g\u0117rei Absolut, ar ne, tai buvo ikoni\u0161ka. Tai buvo popkult\u016bra.<\/p>\n
Laimei, Davisas nebuvo i\u0161mestas i\u0161 bakalauro. V\u0117liau ji \u012fgijo meno administravimo magistro laipsn\u012f (ir v\u0117liau i\u0161siugd\u0117 burbono skon\u012f, o ne degtin\u0119). Kai ji atvyko \u012f San Francisk\u0105 kaip kurator\u0117 ir rengini\u0173 planuotoja, dvasios karjera buvo toliausiai nuo jos proto.<\/p>\n
\nJi \u012fk\u016br\u0117 Juod\u0173j\u0173 burbon\u0173 draugij\u0105, siekdama\u2026 parodyti preki\u0173 \u017eenklus, kuri\u0173 negalima ignoruoti juodaod\u017ei\u0173 vartotoj\u0173.<\/p>\n<\/blockquote>\n
Tai pasikeit\u0117 2016 m., kai Davisas, tuo metu pradedantis burbono g\u0117r\u0117jas, suglumo ir sugniu\u017ed\u0117 to, kaip viskio prek\u0117s \u017eenklai buvo parduodami juodaod\u017eiams g\u0117r\u0117jams (jei jie i\u0161 viso tai dar\u0117). Ji \u012fk\u016br\u0117 Juod\u0173j\u0173 burbon\u0173 draugij\u0105, siekdama suvienyti kolegas burbono \u017einovus, tikin\u010dius \u012fvairove ir \u012ftraukimu, ir parodyti preki\u0173 \u017eenklams, kad juod\u0173j\u0173 vartotoj\u0173 negalima ignoruoti.<\/p>\n
\u201eSamara prad\u0117jo savo versl\u0105 \u012f spiritini\u0173 g\u0117rim\u0173 pramon\u0119 kaip vartotoja, kuri nesuprato, kod\u0117l \u012fmon\u0117s, kuri\u0173 produktai daugiausia buvo juodaod\u017eiai, nereklamuoja juodaod\u017ei\u0173 \u017emoni\u0173\u201c, \u2013 sako Jackie Summers, Sorel Liqueur \u012fk\u016br\u0117ja ir savaranki\u0161ka. apib\u016bdino Deiviso tautietis. \u201eIr ji \u0117m\u0117si iniciatyvos pasakyti: \u201eJei norite mano pinig\u0173, geriau i\u0161mokite su manimi kalb\u0117tis\u201c.<\/p>\n
Dabar \u201eBlack Bourbon Society\u201c, turinti 30 000 nari\u0173 (\u012fskaitant 2 500 auk\u0161\u010diausios klas\u0117s nari\u0173, kurie gauna pirmuosius pasim\u0117gavimus statin\u0117se ir kitose privilegijose), yra tarptautin\u0117 burbono g\u0117rim\u0173 bendruomen\u0117, kurios prek\u0117s \u017eenklai negali sau leisti ignoruoti. Nuo pat \u012fk\u016brimo draugija, kurios dydis per pandemij\u0105 i\u0161augo trigubai, organizavo degustacijas, susitikimus ir net statini\u0173 rinkimus \u2013 2018 m. j\u0173 pirmoji Maker’s Mark statin\u0117 laim\u0117jo dvigub\u0105 auks\u0105 San Francisko pasauliniame spiritini\u0173 g\u0117rim\u0173 konkurse (ir \u0161iandien yra pats mylimiausias butelis Daviso asmenin\u0117je burbono kolekcijoje). Kaip ir pati draugija, did\u017eiausias kasmetinis grup\u0117s renginys b\u0117gant metams taip pat nepaprastai i\u0161augo. \u201eBourbon Boule\u201c, prasid\u0117j\u0119s kaip susitikimas Naujajame Orleane, dabar sutraukia por\u0105 \u0161imt\u0173 burbono entuziast\u0173 Luisvilyje keturi\u0173 dien\u0173 degustacijoms, distiliavimo turams, firmin\u0117ms vakarien\u0117ms su kokteili\u0173 deriniais ir kt.<\/p>\n
\u201eBlack Bourbon Society\u201c augant, Davisas pamat\u0117 dar vien\u0105 galimyb\u0119 stumti pramon\u0119 \u012f priek\u012f: \u0161\u012f kart\u0105 dirbdamas pa\u010di\u0173 preki\u0173 \u017eenkl\u0173 viduje. Id\u0117ja pirm\u0105 kart\u0105 \u012fsigal\u0117jo 2020 m. prad\u017eioje, ta\u010diau i\u0161sipild\u0117 t\u0105 vasar\u0105, kai tragi\u0161kos Ahmaudo Arbery, Breonnos Taylor ir George’o Floydo \u017emog\u017eudyst\u0117s suk\u0117l\u0117 sunki\u0173 klausim\u0173 apie nelygyb\u0119 visoje pramon\u0117je. Ji ir jos komanda t\u0105 bir\u017eel\u012f \u012fk\u016br\u0117 DEI konsultacin\u0119 agent\u016br\u0105 \u201eDiversity Distilled\u201c, pritaikyt\u0105 stipri\u0173j\u0173 g\u0117rim\u0173 preki\u0173 \u017eenklams.<\/p>\n
Per \u201eDiversity Distilled\u201c Davis ir jos komanda konsultuojasi su alkoholini\u0173 g\u0117rim\u0173 preki\u0173 \u017eenklais, kaip puosel\u0117ti \u012fvairov\u0119 ir \u012ftraukties \u012f savo organizacijas. Neseniai Davis pad\u0117jo vienam dideliam prek\u0117s \u017eenklui i\u0161spr\u0119sti j\u0173 nesugeb\u0117jim\u0105 i\u0161laikyti spalvotus darbuotojus: \u012fmon\u0117 tiesiog netur\u0117jo pakankamai galimybi\u0173 juodaod\u017eiams darbuotojams siekti karjeros, o po keleri\u0173 met\u0173 darbo organizacijoje \u0161is talentas buvo paprastai palieka \u012fmon\u0119 (ar net i\u0161 viso pramon\u0117s), kad pakilt\u0173. \u201eTaigi, tai i\u0161 tikr\u0173j\u0173 \u017ei\u016br\u0117jo \u012f tai ir sakydavo:\u201e Kur yra lyderyst\u0117s keliai? Kur yra galimyb\u0117s pasiimti \u0161\u012f \u012fvair\u0173 talent\u0105?\u201c \u2013 sako Davis. \u201eYpa\u010d stipri\u0173j\u0173 g\u0117rim\u0173 pramon\u0117je yra toki\u0173 puiki\u0173 talent\u0173, kurie \u012fstringa dugne. Taigi kaip mes atidarysime tas duris? (Nuo to laiko, priduria ji, prek\u0117s \u017eenklas buvo i\u0161 esm\u0117s pertvarkytas, kad gal\u0117t\u0173 geriau aptarnauti \u0161iuos darbuotojus.)<\/p>\n
Labai malonu vadovauti tokiems ap\u010diuopiamiems poky\u010diams kaip \u0161ie did\u017eiausiose ir labiausiai \u012fsitvirtinusiose pramon\u0117s organizacijose. Ta\u010diau Davis labiausiai jaudinantis darbas vyksta daug ma\u017eesniu mastu.<\/p>\n
\n\u201eSamara suteik\u0117 mums \u0161iek tiek \u012f\u017evalgos apie tai, kaip gal\u0117tume kreiptis \u012f rink\u0105, ir suteik\u0117 mums savo auditorij\u0105, kaip labai jaun\u0105 prek\u0117s \u017eenkl\u0105.\u201c (Kweillin Gordon)<\/p>\n<\/blockquote>\n
Kweillinas Gordonas, vienas i\u0161 Atlantoje \u012fsik\u016brusio \u201eGreenwood Whisky\u201c \u012fk\u016br\u0117j\u0173, pirm\u0105 kart\u0105 su Davisu susisiek\u0117 po j\u0173 pasirodymo 2020 m. lapkrit\u012f. \u0160\u012f susitikim\u0105 jis apib\u016bdina kaip esmin\u012f. \u201eSamara suteik\u0117 mums \u0161iek tiek supratimo apie tai, kaip gal\u0117tume kreiptis \u012f rink\u0105, ir suteik\u0117 mums savo auditorij\u0105, kaip labai jaun\u0105 prek\u0117s \u017eenkl\u0105\u201c, \u2013 sako Gordonas. Davisas sureng\u0117 virtuali\u0105 Greenwood Whisky degustacij\u0105 Black Bourbon Society nariams; degustacija ne tik supa\u017eindino publik\u0105 su prek\u0117s \u017eenklu, bet ir suteik\u0117 ne\u012fkainojam\u0173 atsiliepim\u0173, d\u0117l kuri\u0173 galiausiai netgi buvo \u0161iek tiek pakoreguotas receptas.<\/p>\n
Davis pritaik\u0117 \u0161\u012f mentoryst\u0117s model\u012f, kai prad\u0117jo \u201eDiversity Distilled\u201c juod\u0173j\u0173 g\u0117rim\u0173 stipendij\u0105 (BOSS) \u2013 \u0161e\u0161i\u0173 m\u0117nesi\u0173 inkubatoriaus program\u0105, kurioje ji ir jos komandos treneriai \u012fk\u016br\u0117 ir nukreipia juos gaminio pateikimo \u012f rink\u0105 keliu. \u201eTai ir toliau ple\u010dia bendruomen\u0119, bet padeda mums priimti \u0161iuos naujus \u012fk\u016br\u0117jus ir i\u0161 tikr\u0173j\u0173 suteikia jiems i\u0161tekli\u0173, kuri\u0173 jiems reikia i\u0161gyventi\u201c, \u2013 sako Davisas.<\/p>\n
Kai kuriems pradedantiems preki\u0173 \u017eenklams tai gali atrodyti kaip platinimo tobulinimas arba geriausio tiekimo partnerio nustatymas.<\/p>\n
Gordonui, kuris prisijung\u0117 prie programos 2023 m., Daviso pramon\u0117s patirtis pasirod\u0117 esanti labai svarbi naujokui \u0161ioje srityje (Gordono patirtis yra finansini\u0173 paslaug\u0173 ir nekilnojamojo turto srityse). \u201ePadar\u0117me daug klaid\u0173, \u2013 sako jis, \u2013 bet be Samaros b\u016btume padar\u0119 daug daugiau. \u201eBlack\u201c priklausan\u010di\u0173 preki\u0173 \u017eenkl\u0173 paauk\u0161tinimas yra vienas dalykas, ta\u010diau vieta prie stalo yra tik tiek, sako Gordonas. \u201eTai suteikia tinkam\u0173 \u012franki\u0173, kad pri\u0117j\u0119 prie stalo mums pasisekt\u0173 i\u0161 esm\u0117s.<\/p>\n
Nors Davis pasuko netradiciniu keliu \u012f spiritini\u0173 g\u0117rim\u0173 pramon\u0119, ji mato ai\u0161ki\u0105 rib\u0105 nuo to, kur ji prad\u0117jo, iki ten, kur yra dabar. Davis sako, kad meno studijos jai suteik\u0117 \u201epoj\u016bt\u012f suprasti kult\u016br\u0105 ir \u017emones, kaip \u017emon\u0117s dirba ir kaip \u017emon\u0117s yra motyvuoti\u201c, \u2013 sako ji. Tai paskatino j\u0105 imtis naujausi\u0173 pastang\u0173 \u2013 \u201eSocial Marketing Group\u201c \u2013 agent\u016bros, kuri\u0105 ji \u012fk\u016br\u0117 2022 m., siekdama patenkinti i\u0161augus\u012f stipri\u0173j\u0173 g\u0117rim\u0173 preki\u0173 \u017eenkl\u0173 paklaus\u0105, pra\u0161ant j\u0105 vykdyti \u012fvairiuose miestuose vykstan\u010dius renginius ir kampanijas.<\/p>\n
Ji vertina agent\u016bros darb\u0105 kaip galimyb\u0119 atsispirti seniems stereotipiniams alkoholini\u0173 g\u0117rim\u0173 rinkodaros b\u016bdams ir vietoje jo sukurti k\u0105 nors geresnio ir tikresnio. \u201eManau, kad senasis rinkodaros b\u016bdas buvo toks:\u201e Gerai, tai yra tai, ko nori moterys. Pagaminkime k\u0105 nors saldaus ir ro\u017einio. Ir juodaod\u017eiai to nori. Duokim butel\u012f reperiui\u201c. Tai taip stereotipi\u0161ka ir \u012f\u017eeid\u017eianti, nesuvokiant, kad visi esame \u017emon\u0117s ir norime i\u0161 gyvenimo t\u0173 pa\u010di\u0173 dalyk\u0173\u201c, \u2013 sako ji. \u201eTaigi, kaip tai visi\u0161kai sutrikdyti? Kaip visi\u0161kai apversti j\u012f ant galvos, kad atsirast\u0173 tikros, s\u0105moningos ry\u0161io galimyb\u0117s?<\/p>\n
\n\u201eTikiu, kad (Samaros) nepriklausomas; ji priklauso tik savo s\u0105\u017einei\u201c (Jackie Summers).<\/p>\n<\/blockquote>\n
Savo darbu Davis paliet\u0117 spiritini\u0173 g\u0117rim\u0173 pramon\u0119 prakti\u0161kai visais lygmenimis \u2013 nuo \u200b\u200bpad\u0117jimo juodaod\u017eiams vartotojams gilinti \u017einias apie spirit\u0105 iki vadovavimo did\u017eiausiems preki\u0173 \u017eenklams u\u017emegzti nuo\u0161irdesn\u012f ry\u0161\u012f su tais pa\u010diais vartotojais. \u201eManau, kad Samara atlieka esmin\u012f vaidmen\u012f bendruomen\u0117je, ir a\u0161 tuo tikiu, nes ji yra nepriklausoma; ji priklauso tik savo s\u0105\u017einei\u201c, \u2013 sako Summers. \u201eJi gali daryti tai, ko negali daugelis \u017emoni\u0173, kurie nor\u0117t\u0173 tur\u0117ti didesn\u012f \u017eod\u012f. Ji neturi auksini\u0173 antranki\u0173, kurie suri\u0161a daugel\u012f svarbi\u0173 m\u016bs\u0173 pramon\u0117s atstov\u0173.<\/p>\n
Nuo tada, kai Davis pirm\u0105 kart\u0105 prad\u0117jo dirbti spiritini\u0173 g\u0117rim\u0173 pramon\u0117je, ji mat\u0117 ir suvaidino nepaprast\u0105 pa\u017eang\u0105: daugiau juodaod\u017ei\u0173 prek\u0117s \u017eenkl\u0173 pakilo \u012f vir\u0161\u0173, daugiau juodaod\u017ei\u0173 talent\u0173 stoja \u012f lyderio vaidmenis ir \u012ftakingesni pramon\u0117s vardai \u0117m\u0117si veiksm\u0173 pripa\u017einti sud\u0117tinga istorija. (Davis kaip vien\u0105 pavyzd\u012f mini Heaven Hill pastangas tirti pavergt\u0173 \u017emoni\u0173 ind\u0117lio \u012f burbono pramon\u0119 palikim\u0105.) \u201eMes mat\u0117me preki\u0173 \u017eenkl\u0173, kurie b\u0117gant metams k\u0117l\u0117 keiksma\u017eod\u017ei\u0173\u201c, \u2013 pripa\u017e\u012fsta ji. \u201eTa\u010diau susisiek\u0119 su mumis, u\u017emezg\u0119 \u0161\u012f ry\u0161\u012f ir palaikydami nuo\u0161ird\u017eius, nuo\u0161ird\u017eius pokalbius, i\u0161 tikr\u0173j\u0173 galime pasiekti tam tikros pa\u017eangos.<\/p>\n
O kaip ta pa\u017eanga gali atrodyti toliau? \u201eDarbas niekada neatliekamas\u201c, \u2013 per \u201ePaper Planes\u201c pasakoja Davisas vie\u0161bu\u010dio bare Atlantoje, kur ji su \u0161eima gyveno nuo 2019 m.. Ta\u010diau \u0161io darbo forma gali pasikeisti.<\/p>\n
\u201eNor\u0117\u010diau tai daryti por\u0105 met\u0173 ir perduoti degl\u0105\u201c, \u2013 sako ji. \u201e\u012e \u0161i\u0105 erdv\u0119 ateina visa afroamerikie\u010di\u0173 spiritini\u0173 g\u0117rim\u0173 profesional\u0173 bendruomen\u0117. Ir a\u0161 noriu tur\u0117ti galimyb\u0119 tiesiog prisijungti ir \u017eaisti ten, kur man reikia. Ji gali para\u0161yti knyg\u0105, tapti motyvuojan\u010dia prane\u0161\u0117ja, ji gali pabandyti daryti tai, k\u0105 padar\u0117 d\u0117l dvasi\u0173, kitose pramon\u0117s \u0161akose. \u201eMano m\u0117gstamiausias posakis yra \u201evisos galimyb\u0117s \u012fmanomos\u201c, \u2013 sako ji. \u201eTaigi a\u0161 esu atviras galimyb\u0117ms\u201c.<\/p>\n<\/p><\/div>\n